青海地处地球第三极的青藏高原，是“三江之源”“中华水塔”的发源地，是世界高海拔地区生物、物种、基因、遗传多样性最集中的地区，也是以冬虫夏草为代表的道地汉藏药材资源的主产区。目前，青海省已成为全国冬虫夏草的主产区，产区面积达7000万亩，全省有390多万农牧民从冬虫夏草中受益，培育形成了虫草采集、加工销售的产业链，为农牧区经济发展增添了新动能。以国家公园示范省建设为支撑，青海冬虫夏草已迈入“保护”“增绿”“增收”的“三赢”可持续发展新轨道。
青海省林业和草原局副局长邓尔平在讲话中指出，全省林草部门要立足“三个最大”省情定位，妥善处理好保护与发展的关系，统筹推进生态保护、经济发展和民生改善，弥补制约虫草产业发展的短板和不足，要优化产供销模式，延伸产业链，巩固拓展脱贫攻坚成果，要在充分满足人民群众对优美生态环境、优良生态产品和优质生态服务的需求上下功夫，将绿色有机无公害的产品优势、天蓝地净水清的生态优势充分转化为市场竞争优势，努力打响“青字号”绿色生态产品招牌，推动冬虫夏草产业持续、健康、稳定发展。
青海省冬虫夏草协会会长刘辉认为，我国是世界冬虫夏草的主要产区，产量占全球的98%；青海省是全国冬虫夏草的主要集散基地，也是主产区之一，产量占全国的60%以上，每年的社会交易量达180吨左右。冬虫夏草产地的局限性、资源的稀缺性以及功效的独特性，使之成为产区农牧民群众重要的经济来源，也是青海特色产业的重要组成部分。
“今后，协会要加大全行业通力合作力度，强化自律经营行为，服从行政部门管理，坚决制止和严厉打击掺杂使假、以次充好、以假乱真，尤其是加工增重等违法违规行为，保护‘青海冬虫夏草’区域公共品牌，进一步带动全省农牧民脱贫增收，把青海冬虫夏草这一具有高原特色的金字招牌推向全国推向世界！”刘辉说。
今年新冠疫情发生后，青海省冬虫夏草协会充分发挥优势，向湖北武汉等地无偿捐赠了价值近1000万元的冬虫夏草，得到了病毒研究人员、医护人员、患者和社会各界的一致好评。冬虫夏草潜在的中藏药价值得到广泛关注。协会秘书长姚孝宝对协会的发展充满自信，他认为受疫情影响，人们自我保健意识空前增强，冬虫夏草等高端滋补养生产品的需求也变得越来越大，举办本届鲜草节不仅能有效刺激消费拉动内需、推动冬虫夏草行业复工复产，还能巩固牧区脱贫攻坚成果，具有现实意义。数据显示，每年青海省冬虫夏草整体销量在300亿元至400亿元。
青海“秦仁堂”总经理秦海彬深耕青海冬虫夏草领域10多年，建立了供应链和“线上线下”融合发展销售渠道，开设了多个线下体验中心，并入驻了天猫超市，阿里健康大药房及京东自营等主流电商平台。“公司致力于打造‘冬虫夏草’全网第一品牌，‘做道地冬虫夏草’产品理念已得到越来越多人的认可和信赖。目前，累计会员达到10万多人。”秦海彬现场与农牧民、客商展开交流，活跃的身影给人留下深刻印象。
当天，“线上线下”签约金额近10亿元。线上活动由青海省林业和草原局、省商务厅、省冬虫夏草协会组织400多家省内外企业、网红主播在线上通过淘宝、天猫、京东、抖音、快手等互联网直播及各大平台网红带货模式推销冬虫夏草，以充分挖掘青海冬虫夏草的食用和药用价值、养生保健、市场营销和文化发展成果，提升了“青海冬虫夏草”地域品牌知名度，为今年青海冬虫夏草的采挖、销售、加工等实现“开门红”奠定了基础。
