图片说明：吉县县委书记崔绍民在“晋品晋味助农益农”现场
另一边，来自东方电气集团东方锅炉股份有限公司的挂职副县长王习梅忙得不亦乐乎，现场演示吉州烤馍制作流程，娓娓推介柏山寺大红袍花椒、屯里镇石碾辣椒酱等一系列农特产品，与网友热情互动。
这场仅仅两个小时的直播，就获得52万人次关注，直播带货商品成交额58万元。520直播获得52万人次关注，这既是一种巧合，更是一种吉祥。
关注此次直播的吉县大山果库老板张卫平连连称奇, 在他十多年的苹果销售经历中，这一幕堪称奇迹。
领导化身网红，掀起带货热潮
五一前后，为响应临汾市助农惠农促销活动，更好地传播地方特色，助力乡村振兴，吉县县委、县政府大力支持举办网络直播带货活动，先后在抖音、快手、淘宝等平台开设8场直播。
县委书记崔绍民和政府副县长等5位县领导，作为直播带货人分头或联合登场，精心准备、各显绝技，宣推吉县优势农副产品，累计销售16016单，金额达368.58万元，创造了吉县这样一个山区小县领导网络直播带货的新纪录，在吉县果农中炒热了电商概念，掀起了网络直播带货热潮。
“领导直播带货一方面是为了促进特色产品的销售，但更主要的目的还是塑造品牌，把我们吉县苹果、壶口瀑布、绿色生态的名头打出去”，对于吉县电商的发展，副县长王习梅颇有一番见解。
图片说明：吉县“网红县长”王习梅直播带货带一款红一款
为了改变果农传统的“等人上门”收购的现状，在县委、县政府的支持下，王习梅负责筹组了吉县商务协会与公共服务中心，开展了吉县“电商扶贫大讲堂”活动。她邀请国内知名电商专家莫问剑、王军龙等老师和有影响的“网红达人”来到县里，教授《如何用手机直播带货》的实操课程，尝试促进吉县电商发展做出改变。特别是5月初在东城乡社堤村苹果小镇举办的苹果产业发展论坛暨网红直播助力新型消费大型互动活动，更是把吉县电商培训进行了实战推进。
实际上，吉县县委、县政府对苹果产业发展有着系统的谋划，提出了苹果“四化四统一”提质增效思路。在生产端，探索“家政式”托管服务；销售端，聘请浙江农本咨询打造吉县苹果区域公共品牌，线上线下同步营销。
一直以来，县委、县政府高度重视电子商务进农村工作，将其纳入民生工程组织实施，内外联动，具体抓、反复抓。县委副书记、政府县长赵松强精心安排、亲自指导对接项目验收、绩效评价等工作。2018年9月吉县获得商务部“2018年电子商务进农村综合示范县”称号，国家电子商务进农村综合示范县的成功创建，为吉县巩固脱贫成果、促进农民增收、推动乡村振兴和县域经济社会发展提供了新引擎。
搭建电商平台，整合线上力量
电子商务必须要有高水平的电商平台来支撑。之前，吉县的电商环境相对闭塞，“乡亲们对电商不了解，也就是年轻人会在上面网购，其他的想都没想过。”王习梅尝试在这块儿贫瘠的土地上开垦出另一片崭新的天地，“电子商务要完成从工业品下行到农产品上行的升级转型，从而实现脱贫致富。”
图片说明：“晋品晋味助农益农”520吉县专场直播全网飘红
县委、县政府按照示范县建设要求，结合吉县主导产业发展和县情实际，用盘活现有资产方式，于2019年2月开始改建吉县电子商务进农村公共服务中心，2019年4月建成并试运营。服务中心位于吉县新城工业园区，建设面积3951平方米，包括创客空间、网货展示中心、人才培育中心、产品摄影中心及人才公寓等功能区块，集聚政策扶持、人才培育、企业孵化、智力输出、电商咨询等商务服务与生活服务。
吉县依托电子商务公共服务中心，开展农产品扶贫义卖和电商企业孵化，设置直播专区，现场陈列吉县所有农特产，通过线上线下联动，建立资源共享的农产品网络营销体系，让“农货”流动，企业发展，农民增收。
农民得实惠，企业有效益。吉县电商公共服务中心还依托国家级电子商务进农村综合示范县建设项目，创优环境吸引企业入驻，鼓励企业进行生产、加工、包装、销售链条化发展，开发农特产衍生品，提高附加值，同时通过大数据服务，让企业效益持续提升。
图片说明：开展吉县“电商扶贫大讲堂”活动
手机变身新农具，培育地方新农人
平台建好了，政策备齐了，又面临什么人来用的问题。这时，王习梅注意到一个土生土长的吉县主播陈飞阳。
陈飞阳是东城乡的苹果种植大户，也是吉县最早迈进电商行业的果农之一。2017年，他发现快手平台上有很多同行拍短视频卖水果，场面火热，感觉自己似乎摸到了商机，心思也活络起来，开了第一家网店。起初，店铺的粉丝少，销量低，与别人的直播间天差地别，但是他坚持拍、不断发。虽然内容不算精美，但他实实在在展示着自己的生活，田间地头、果库旁边、装箱现场，全部真实，没有摆拍，由此吸引了一批粉丝进店购买。
一天、一周、一月……陈飞阳的店铺日渐红火，直播也有了一批追随者，陈飞阳的网店云集了2000万粉丝，每天销售量在300箱左右。陈飞阳的经历给了王习梅信心，决定把他作为吉县电商典型进行推介，在鼓励他继续发展的同时，希望他能作为经验者带动引领本土网红，一起把吉县品牌推广出去。
图片说明：全国知名“网红达人”汇聚吉县带货直播
同样关注电商发展的，还有吉县七里香农产品合作社理事长的冯耀生。屏幕内宣传的再好，也需要屏幕外产品做支撑，他就是关注产品研发的一个典型。作为一名85后，他经过商、开过饭店，在餐饮行业最红火的时候，转战农产品行业，成立了合作社，并在短短数月内实现了经营上的弯道超车。基于对社会化大分工的理解和互联网思维，他抓住了苹果衍生品这个商机，通过不断尝试、改进，推出新产品“生烤馍卷”，四种口味为一盒，主打苹果口味，纯天然无添加，果肉含量高达40%，两个月来已销售万箱以上。看样学样，吉县农民群众参与电商的积极性和主动性空前高涨，陈红林、葛明森等60余果农、果商已跻身网红队伍，燃起了吉县电子商务的浓厚氛围。王习梅说：“吉县苹果通过‘云’传播叫好又叫卖，拉动了吉县苹果产业的发展。”
田间地头，庭院作坊，手机一支，直播一开，特产呲溜溜出去，钞票哗啦啦回来，在吉县，网红带货已悄然成为互联网销售消费新业态。
基于此，王习梅认为成立电子商务“直播联盟”势在必行，希望能通过这种方式带出更多的“本土网红”，把散落在全县的网红们组织起来，建立从业规范，统一宣传口径和区域品牌，在主打销售苹果的同时，还要紧跟潮流，把直播变成新的宣介推送方式，让壶口瀑布、人祖山等风景名胜和苹果脆片、屯里小米等更多的农副产品一起走出山西、走向全国。
正如她所说，“当手机变成新农具，新时代农民必然会成为网络达人”。（李博、刘润田、王彦章 、杨林霞 、 胡安娇）
